Il y a quelques jours je suis allé sur un forum de discussion et j’ai été interpelé par un sujet que j’ai trouvé assez interpellateur. En fait, un des membres du forum posait la question suivante :
Vidéos et blog, fait-on fausse route?
Cette question m’a tellement fait réfléchir que j’ai décidé de faire un article sur le sujet. Rassurez-vous, je ne vais pas parler ici des avantages et des inconvénients du marketing vidéo, j’aimerais juste ouvrir un débat pour savoir ce que les uns et les autres pensent de cette forme de marketing.
Contrairement à ce que prétendent certains entrepreneurs, je pense que le marketing vidéo à lui seul ne suffit pas. Ne nous voilons pas la face et disons les choses telles qu’elles sont réellement: La vidéo est utile, mais elle ne remplacera pas plus le texte que le Podcast n’a remplacé ce dernier. Malgré les évolutions technologiques, la plupart des gens préfèrent encore lire un journal en papier ou écouter un CD audio.
Vous vous essayez de communiquer un message, mais c’est à votre auditeur de choisir l’outil de communication qui lui permettra de mieux comprendre et exploiter votre message.
Je crois que le but d’une bonne communication c’est de trouver le meilleure moyen de faire passer un message donné. Mais avant, il faut déjà savoir à qui l’on s’adresse et quel outil utiliser pour communiquer avec ce type de personnes.
En d’autres termes, vous devez savoir :
- à qui vous vous adressez
- Comment le faire
- Quel langage utiliser
- Quels outils utiliser pour maximiser l’efficacité de votre message
- Et surtout comment vérifier que votre message a été compris
Le marketing vidéo est certes puissant, mais ce n’est pas le seul outil dont l’efficacité a été prouvée. Croire donc qu’a lui seul il vous permettra de générer des millions de visiteurs par jour ainsi que des millions d’euros de revenus tous les mois semble limité comme raisonnement.
Personnellement, je pense qu’il faudrait utiliser les trois principaux formats à savoir :
- La vidéo
- L’audio (Podcast)
- Le texte
Et vous, qu’en pensez-vous ? Le débat est ouvert.
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Termes qui ont permis de trouver cet article:
- video fausse route
Nico (1)
Bonjour Thierry,
Je suis entièrement d’accord avec toi qu’il faut utiliser la vidéo, le podcast et le texte.
Merci pour cet article de qualité.
Hello Claude,
Merci pour ton commentaire.
oui je suis tout a fait d’accord avec toi bien qu’il faut savoir comment faire une video ,ce qui n’est pas mon cas car je ne sais pas les faire et pour le moment je n’ai pas beaucoup de temps pour me pencher sur cette question
amicalement
Marie Anne Kucera Articles récents..Qu’est ce que le bonheur?
Bonjour Marie,
Je suis aussi d’accord avec toit qu’il faut du temps et de la compétence pour créer une vidéo de qualité.
Merci pour ta participation
Amicalement,
Thierry
la vidéo n’est qu’un outil c’est tout !!!
Bien dit
Bonjour Thierry,
Même si je suis d’acccord avec toi sur l’importance d’utiliser les 3 supports (audio, vidéo et texte), je pense que le plus important dans tout ça est la qualité du contenu et du message qu’on veut faire passer.
Pour ma part, mes compétences actuelles ne me permettent que l’utilisation du support texte.
Cordialement,
Chafik
Chafik Articles récents..Présentation vidéo de Google+
Bonjour Chafik,
Content de lire. merci pour ton commentaire.
Bonjour Thierry,
Bien sur il faut les 3, mais je pense que plus en plus et pour les produits (physique ou numérique) l’empoi de la vidéo va apporter un plus.
En blogging de base c’est moins important, mais parfois une vidéo est plus ludique et compréhensive……
On n’est pas obligé de passer devant la caméra, une bonne description avec des slides fait avec powerpoint et un commentaire sympa , peut être plus rentable qu’un texte.
Je regarde plus facilement une vidéo et lis ensuite le texte qui complète peut être plus profondément que de lire une longue page de texte insipide pour arriver en bas et m’apercevoir que j’ai rien appris de conséquent.
Mais bien sur, il faut apprendre a faire des petites vidéos, mais bon on est pas obligé de faire du cinéma hollywoodien ( bien que… peut être une vocation ensuite
)
Hello,
Disons donc qu’à chacun son style et son outil. Le plus important c’est la qualité du message.
Merci pour ce commentaire assez édifiant.
Salut Thierry,
Vidéo (avec Camtasia 7 par ex.) + audio (avec Audacity OK), + podcast (encore OK !). Mais … ça ne suffit pas ! Enfin, à mon sens, L’avenir, toujours selon moi, et mes propres expérimentations, confidentielles jusqu’à présent, portent aussi bien sur ‘’l’ouverture des mots’’ pour le texte, que ‘’l’information’’ à « apposer » aussi bien dans les vidéos que les audios. Et ‘’l’ouverture des mots’’ tout comme ‘’l’information’’ ne se font qu’en utilisant des techniques que d’aucuns jugeront ‘’sulfureuses’’, comme la kabbale ou l’Alphysique kénosophique. Mais c’est ainsi, et c’est bien difficile d’aller plus loin dans l’exposé. Pour le moment.
Mickael
Bonjour Mickael,
Tu as raison c’est difficile à comprendre pour le moment. mais si ça marche pour toi, alors c’est le plus important.
As-tu une vidéo qui permet de voir l’efficacité de technique?
Bonjour,
Merci pour votre article.
Personnellement je préfère les textes, surtout pour de la formation.
Il est beaucoup plus facile de retrouver un paragraphe que nous
voulons consulter que de de retrouver la bonne minute dans un audio
d’une heure.
Martine
Bonjour Martine,
Bien vu ! Je te rejoins sur ce point. Comme quoi, le texte a des avantages que la vidéo n’a pas encore
Merci pour ta participation,
Thierry
Bonjour Thierry,
Je pense également qu’il faut se servir de la vidéo, mais en tant qu’outil complémentaire et pas systématiquement.
Il faut faire des vidéos vraiment professionnelles sinon ça peut être le fiasco.
Certaines vidéos sont d’ailleurs de mauvaises qualité sur youtube. Elles font plutôt fuir les internautes que vendre.
Donc à utiliser à bon escient je pense.
Salutations
Judicaël Articles récents..Concours webentrepreneurdebutant.fr, je fais partie des gagnants
Hello Judicaël,
Je suis d’accord avec toi sur le fait qu’il ne faut se lancer dans la vidéo que lorsque l’on est certain de produire quelque chose de « digeste ».
Merci pour ton commentaire.
Amicalement,
Thierry
bonjour,
personnellement, la plupart du temps notre connection internet « rame » et il est pratiquement impossible de lire les vidéos, surtout celles qui sont visibles avec le lecteur de windows. je suis obligée de zapper sur ces vidéos. je préfère les pdf
Bonjour Kourou,
J’aborde justement cet aspect dans cet article: http://www.thierrybertrand.com/articles-recents/7-erreurs-a-ne-pas-commettre-dans-votre-marketing-video/.
Comme quoi, la vidéo a encore du chemin à se faire…
.
Merci pour ton commentaire.
Bonjour à toutes et à tous,
Je me permet de penser qu’aujourd’hui, dans n’importe quelle démarche publicitaire ou de marketing (oui il y a une différence, lolll), la vidéo est quasiment indispensable, pour ne pas dire obligatoire. ‘ceci dit, cela n’engage que moi, naturellement) Cependant, comme le précisent si bien Kourou & Martine, l’un parce sa connexion internet « rame » et Martine parce qu’elle a une organisation mentale qui met en avant le texte plutôt que la vidéo au niveau de ses repères (exactement comme certains auront plutôt une mémoire visuelle plutôt qu’une mémoire gestuelle ou audio ou autre encore…), la vidéo ne doit pas être l’unique moyen de promotion, je suis d’accord, c’est clair.
Maintenant, de quoi parlons nous ? de page capture ou de page de vente ?
Pour être sûr de capturer une adresse e-mail, il y a 2 solutions fondamentales : Un site ou un blog tellement bien fait et intéressant pour le visiteur qui s’intéresse réellement au sujet que vous traitez, qu’il va s’inscrire à votre newsletter à coup sûr tellement « il est charmé » et intéressé par votre qualité de contenu. La deuxième, c’est une page capture avec une vidéo percutante de moins d’ 1min30s et votre petit formulaire à droite à côté. Peut importe votre graphisme autour (bon, le minimum quand même, lolll) c’est votre message vidéo qui va faire que le visiteur aura envie de s’inscrire ou pas…
Plus haut, Chafick préfère le texte, ok pas de probs. Mais moi le premier, quand je clique sur un lien qui m’a attiré par son accroche, j’ai tendance ensuite à jeter un coup d’oeil sur le bouton « d’ascenseur » de page à droite et en haut à droite : Si je vois que celui-ci est assez petit, je ferme la page directement, c’est clair. La technique est mauvaise et le gars va « me saouler » avec son bla-bla et ses belles captures d’écran. Du moins, aujourd’hui ! C’était de bonne méthodes dans le début des années 90 que cela, mais maintenant c’est bel et bien terminé.
D’un autre côté, il faut aussi penser à exister, à durer plutôt, donc à proposer à la personne qui va arriver sur votre page de vente de pouvoir la conserver. Pas seulement en lui disant « mettez cette page dans vos favoris, ça ne marche qu’une fois sur mille, mais lui fournir un support conservable et le forcer aussi, inconsciemment à le conserver sur son bureau. De façon à ce que chaque fois qu’il allume son ordi, il vous « voit ». Un bon PDF fera très bien l’affaire. Accrochez le visiteur rapidement, avec une bonne vidéo, un texte court et percutant, inviter le ensuite à vous télécharger et offrez avec un cadeau qui tient bien la route, pas un ebook à 2 balles…
Pour faire « court » dans mon commentaire (hahahahahaha), il faut trouver un juste milieu et se servir de toutes les techniques à disposition today.. Exactement comme on le ferai pour une recette de cuisine. Ce ne sera pas meilleur si on met trop de sel bien au contraire et à l’inverse, si ça manque de sel, les invités feront la gueule (=aucunes ventes assurées).
Pour revenir à ce que disait aussi plus haut Judicaël, il est très très facile de faire des vidéos pro et de façon presque ludique. Beaucoup parlent de animoto.com. C’est vrai, c’est pas mal, mais bon 39€/mois (payable pour un seul mois possible) il y a moins cher mais ça tient quand même pas mal la route. Prenez stupeflix.com, vous pouvez créer votre vidéo en HD pour 3 €. Qui dit mieux ? : onetruemedia.com. Eux vous offrent votre première vidéo (montage, effets spéciaux, etc.) en longueur illimitée.
Ensuite un abonnement aussi, mais si vous réussissez à faire inscrire des gens (afffiliation) vous gagnez des crédit vidéos HD pour vous. Enfin, sachez aussi que le top logiciel de montage vidéo CAMTASIA est gratuit à l’essai pendan 30 jours. Préparez bien vos idées et servez-vous de Camtasia Gratuitement en bénéficiant (en plus !) de tous les tutoriels d’utilisation en français s’il vous plait !!. Je me rappelle, à mes débuts, je m’étais tellement bien préparé que lorsque j’ai téléchargé Camtasia gratuit pour 30 jours, je faisais quasiment une vidéo tous les 3 jours, hahahahaha !!!!!
Bon, tout cela pour vous dire qu’il faut faire une bonne cuisine : Une page texte relativement courte [dur à faire c'est vrai pour être vraiment efficace mais ça s'apprend comme le piano] -pour être « sûr » que votre visiteur va la lire- agrémentée d’une vidéo tonifiante de moins d’1min30, pourquoi pas ensuite orientée vers une brochure PDF ludique (visitez le site youblisher.com, vous allez comprendre). Voilà, j’espère vous avoir aidé un peu et j’espère aussi que Thierry ne va pas m’engueuler d’avoir autant « parlé ». Mais bon, je suis du sud et je suis passionné, alors difficile de m’arrêter là ! hahahahahahahah !!! Bonne réussite à toutes et à tous en tous cas et merci à toi Thierry de diffuser aussi souvent (jusqu’à 5 fois par jour sur facebook !!!) des articles d’une telle qualité.
Amicalement,
Laurent Orlando
Bonjour Laurent,
Je tiens juste à te remercier pour ta contribution. Elle complète assez bien cet article.
Amicalement,
Thierry